「純粋なもの・自然なものをお届けするキッコーマン」キッコーマンが行ったこの宣言は、時代に先駆けたものでした。
この宣言は、「お客様が求める、純粋で自然な食をお届けする」という想いを込めて、＜PURE AND NATURAL＞シリーズとして発展します。
このシリーズは旬の味をおいしく食べるために大切な材料の選び方の情報と、しょうゆの選び方の情報を合わせて、お客様に訴えたものでした。

1969年4月、キッコーマンは消費者との対話をテーマにした大規模なキャンペーンを行います。“もっともっとしょうゆを生かすお料理をご存知の奥さま。こういう料理に、こういう使い方でとハガキに書いてキッコーマンにお知らせください” という呼びかけを行い、集まったアイデアを広告化したのです。メーカーからの一方通行の情報発信ではなく、消費者参加のかたちを取り入れて、広告を生きた生活情報の交流の場にしました。

また、1972年には“母から娘へ、娘から母へ。母と娘の対話を大切に…キッコーマンの今年の提案です”にはじまる＜母と娘の対話＞シリーズを展開します。
母と娘という世代の異なるふたりのお母さんの心の対話を通じて、いま、忘れかけているものへの再発見を呼びかけました。
このシリーズでも “母から娘へ伝えたい…娘から母へ教えたい…そんなお料理のアイデアを送ってください” という消費者への呼びかけを行い、この呼びかけに寄せられた料理のアイデアは、約9万通におよびました。