ブランド体系
[コーポレートブランド]
コーポレートブランドは、いわば商品群ブランドにとっての本拠地。
いいかえれば、それぞれの商品群ブランドに受け継がれるDNAとなるような
基本的な考え方やスタンスを内包したものとなります。
[商品群ブランド]
私たちキッコーマングループは、「キッコーマン」「マンジョウ」
「デルモンテ」「マンズワイン」「キッコーマン豆乳」を
はじめとした商品群を展開しています。
お客様が手に取る商品には、それぞれのブランドのマークがつけられています。
しかし、それらがすべてキッコーマングループの商品であることに
変わりはありません。
したがって、私たちが商品のブランドイメージを築き上げようとするときには、
その商品群が属するブランドについて考えると同時に、相互に強めあう関係となる
「キッコーマングループというブランド」についても考える必要があります。
そこで、私たちは
キッコーマングループ総体のブランドを「コーポレートブランド」、
各商品群のブランドを「商品群ブランド」と位置づけ、
それぞれを守り育てていきたいと考えています。
「キッコーマンの約束」を一言に凝縮したものが
「おいしい記憶をつくりたい。」です。
グローバルなコミュニケーションにおいては
「seasoning your life」を使用しています。
コーポレートスローガン（和文）
「おいしい記憶」は、食にまつわる体験を通じて積み重ねられます。
楽しさやうれしさといった食卓での時間や雰囲気。
こころもからだもすこやかになっていきます。
地球上のより多くの人がしあわせな記憶を積み重ね、
ゆたかな人生をおくれるようお手伝いをしていきたい、
という想いをこめています。
コーポレートスローガン（英文）
「season」には、日本語で「季節」という意味のほかに、
「時間を重ねさせる」「趣を添える」「味付けをする」という意味があります。
このスローガンにはseasoningという言葉を通じて、
「あなたの人生を味わい深くゆたかにする」という想いがこめられているのです。
デザインの中⼼となるイメージ
「かよいあうこころ」です。食のよろこびと、こころとかだらの健康を、のびやかでやわらかに表現しました。
⼩⽂字の使⽤
「やさしさ・ぬくもり・親しみやすさ」を表しています。
六⾓形のマーク
ロゴの右肩に配した六角マークには、革新と伝統を融合していく、私たちキッコーマングループの意志がこめられています。
ブランドカラー
オレンジ色。太陽や炎、大地や豊穣を感じさせ、「健康・若々しさ・活力」を象徴するとともに、食欲を増進させる色です。
なあにちゃんは、卓上びんを想起させる、キッコーマンのキャラクター。
なあにちゃんを通して、私たちの食への想いをお客様と共有するとともに、
次の世代を担う人々が食に関心を持ち、その大切さを感じることを願っています。
ロゴは、人びとと語らい、おいしい時間をわかちあう食卓での楽しさを表現し、
赤い帽子を上から見た図形をアクセントにしています。
