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おいしい記憶には、つくってくれた人がいる。
おいしい記憶には、つくってくれた人がいる。
「ねえ、今日なにたべたい？」
の声がうれしそう。
なのにレパートリーは限られている。
「ごはんだよ～」の声は、
「遅刻するよ～」の意味もかねている。
声が大きいのだ。
「新しい料理に挑戦してみたんだけど」
そのたびに、ちょっといやな予感。
レシピ通りにつくればいいのに、
だいたい余計な手を加えて失敗する。
想定どおりの味にならなくても、
しょうゆで、なんとかなると信じてる。
「ねえ、おいしい？」
感想を求める顔が、近すぎる。
家の中が賑やかになった。
兄が、料理をはじめた。
人は、ごはんをつくってくれた
人の、うしろ姿を忘れない。
おいしい記憶をつくりたい。キッコーマン。
INFORMATION
おいしい記憶には、つくってくれた人がいる。（2025年3月）
クリエイティブディレクター 山田尚武さんコメント
キッチンに立つ人の後ろ姿は美しい。
季節を感じ、だれかを想い、こころを込める姿。
それは老若男女を問わず、料理の腕前に関わらず、
だれもがまとうことのできる美。
そのまわりに、会話が生まれ、
笑顔が花咲き、「おいしい記憶」が輝く。
料理をする人が、美しく輝いてみえるような世界を
日本の美で描いてみようと思いました。
世界で活躍する造形作硝子家 山本真衣さんの「切子細工」で。
その輝きのまんなかで料理をする人は？あなたならだれを想像しますか？
ボディコピーにちょっと意外な‘かくし味’をきかせました。
新聞広告に寄せられた声
●春らしく、また感謝の気持ちを持つことを改めて思い出させてくれました。（男性29歳以下）●季節感があってよい。こういう広告が出せるのは新聞の魅力。（男性50代）
●「おいしい記憶をつくりたい」のコピーは、文中にも書かれている通り、おいしいものを作ってくれた人や食べた場所の記憶と同じなので、もっともっとその記憶が増やせるようになると良い。（男性60代）
●文句のつけようがない理想的な広告だと思う（女性30代）
●色合いが春らしくて美しく、思わず家族にすごいきれいだねと紙面を見せた。これまでは料理といれば母親というキーワードがセットで出てくるイメージだったが、兄という家族だったのが新鮮であり、また男女問わず料理をすること食事をすることの大切さを感じ、好感を持った。（女性40代）
●色合いが春らしくて美しく、思わず家族にすごいきれいだねと紙面を見せた。これまでは料理といれば母親というキーワードがセットで出てくるイメージだったが、兄という家族だったのが新鮮であり、また男女問わず料理をすること食事をすることの大切さを感じ、好感を持った。（女性40代）
●一番最後の「人は、ごはんをつくってくれた人の、うしろ姿を忘れない。」というコピーがしんみり来ました。（女性50代）
●とても素敵な広告だと思った。人間にとって、食は大切なもの。思い出などもあると思う。春は巣立ちの季節で、一人暮らしを始める若い人たちに、食べ続けてきたメニューを思い出しながら作ってほしい。家庭の味は何歳になっても懐かしいもの。食を大切にする、温かい広告だと感じた。（女性60代）
出所：J-MONITOR調査
【調査実施機関】ビデオリサーチ
【調査日】2025年3月16日
【調査対象者】朝日新聞読者モニター（首都圏在住:15歳ｰ69歳）
【調査方法】ウェブ調査
【有効回答数】209人
【調査企画・主体】朝日新聞社
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